En France, la majorité des étudiants qui choisissent le BTS Communication optent pour la voie de l’alternance, alors même que ce dispositif reste absent de nombreux cursus similaires. Les entreprises, de leur côté, privilégient souvent ces profils, considérés comme immédiatement opérationnels.
Pourtant, intégrer un BTS Communication en alternance suppose de jongler avec des rythmes exigeants et une sélection parfois complexe. Les candidats doivent répondre à des attentes précises, tant du côté académique que professionnel, ce qui distingue nettement ce parcours des formations initiales classiques.
BTS communication : à quoi s’attendre concrètement ?
Opter pour un bts communication alternance bouleverse le quotidien et redéfinit la façon d’aborder la formation. Dès le départ, l’étudiant alterne entre salle de cours et immersion en entreprise, que ce soit à Paris ou partout ailleurs.
Le parcours s’articule autour de la théorie et de la pratique : les matières bts communication couvrent la gestion de projets, la veille stratégique et la production de supports variés. La semaine de l’étudiant s’organise entre des cours sur la culture de la communication, le droit, l’économie, des langues étrangères et des ateliers concrets. Pour ancrer ces apprentissages, les études bts communication s’appuient sur des situations réelles, souvent proposées par des agences ou des annonceurs partenaires.
Au programme, voici les principaux axes abordés :
- Culture de la communication : comprendre le fonctionnement des médias, analyser les messages, décoder les enjeux de société.
- Techniques opérationnelles : élaborer des campagnes, produire des contenus, maîtriser les outils digitaux.
- Gestion de projet : organiser, planifier, gérer les budgets.
Le calendrier s’articule généralement autour de trois journées en entreprise et deux jours en centre de formation, avec des variations selon les établissements. Cette immersion régulière permet de développer des réflexes professionnels qui font la différence dans le secteur.
Le type d’entreprise d’accueil influe fortement sur l’expérience : start-up, agence de communication ou service d’une grande société, chaque structure propose ses propres missions. Rédaction, animation de supports numériques, organisation d’événements ou gestion des relations presse : le quotidien s’adapte à l’environnement, qu’il s’agisse d’une école réputée ou d’un établissement en région.
Ce cursus en alternance demande de l’organisation, de l’adaptabilité et une grande réactivité. La communication BTS ne laisse pas de place à l’improvisation : il faut savoir être autonome, curieux et prêt à relever des défis dans un secteur qui ne cesse de bouger.
Pourquoi l’alternance séduit de plus en plus d’étudiants en communication
Année après année, la formule alternance prend le dessus dans les filières communication. Choisir un bts alternance, c’est miser sur une stratégie gagnante : acquérir une première expérience professionnelle concrète, un atout très recherché par les employeurs. Ce n’est pas qu’une impression : en 2023, la moitié des alternants en communication décrochent un emploi dans les six mois suivant la fin de leur BTS, selon le ministère du travail.
Ce rythme spécifique pousse l’étudiant à jongler en permanence entre les exigences de l’école et celles de l’entreprise. Résultat : les compétences se consolident rapidement. Gestion de projet, production de contenus, analyse de stratégies d’entreprise… Ces savoir-faire deviennent naturels à force d’être confronté à des situations concrètes, loin des simples exercices scolaires.
L’aspect financier est aussi un argument de taille. La rémunération, calquée sur le SMIC, permet d’être plus autonome et d’alléger la facture des études, d’autant que les frais de formation sont souvent pris en charge.
Voici ce que l’alternance apporte concrètement :
- Insertion professionnelle facilitée
- Constitution d’un réseau solide dans le secteur
- Accès à des responsabilités dès la première année
Les entreprises, elles aussi, y voient un avantage : former un alternant, c’est façonner un collaborateur à leur image, tester ses compétences et lui confier progressivement plus de responsabilités, selon les besoins de leur stratégie. Ce mode de recrutement, solide et flexible, façonne une nouvelle génération de communicants, déjà armés pour le terrain.
Alternance en BTS communication : comment ça fonctionne au quotidien ?
Le rythme de l’étudiant en bts communication alternance se partage chaque semaine entre cours théoriques et présence en entreprise. Deux à trois jours sont dédiés à l’école, avec des enseignements en culture de la communication, gestion, utilisation d’outils numériques, production de supports ou veille stratégique. Les contenus abordent aussi la gestion de projet, la création de contenus et l’analyse de campagnes, collant ainsi aux attentes du secteur.
Le reste du temps, place à la réalité de l’entreprise : l’alternant rejoint une équipe, participe aux réunions, prend part au lancement et au suivi d’actions de communication. Avec un contrat d’apprentissage ou un contrat de professionnalisation, il adopte un statut de salarié, avec une autonomie grandissante et des missions adaptées à chaque structure, qu’il s’agisse d’une agence, d’une association ou d’un service communication intégré à une grande entreprise.
Les principales missions confiées sont variées :
- Rédaction de communiqués
- Organisation d’événements
- Animation des réseaux sociaux
- Suivi budgétaire de campagnes
La première étape, trouver une entreprise d’accueil, reste souvent le vrai défi. Elle exige une candidature, CV et lettre de motivation soignés. L’entretien, déterminant, permet de mesurer l’adaptabilité et la détermination du candidat. Tout au long du cursus, l’alternant affine sa gestion des priorités et apprend à rester réactif face aux demandes parfois imprévues de l’entreprise. Ces expériences, accumulées dès la première année, forment un socle solide pour entrer sur le marché du travail.
Et après le BTS communication : quelles perspectives pour la suite ?
Obtenir un bts communication alternance donne accès à une large gamme de débouchés professionnels. Les titulaires du diplôme peuvent intégrer rapidement des postes comme assistant de communication, chargé de projet ou chef de projet junior, que ce soit en agence de communication, dans une start-up ou au sein d’une multinationale. Le secteur se porte bien, stimulé par la transition numérique et une demande grandissante pour les profils capables de piloter à la fois communication digitale, relations publiques et publicité.
Pour autant, beaucoup d’alternants choisissent de poursuivre leur parcours. D’après le ministère de l’enseignement supérieur, plus de 65 % des diplômés du BTS communication continuent vers une licence professionnelle en communication, en marketing digital ou en publicité. Certains s’orientent vers un bachelor marketing ou un digital bachelor marketing pour approfondir leur expertise en communication digitale et multicanale.
Les suites possibles s’organisent autour de plusieurs axes :
- Communication interne et externe : développement de la marque employeur, gestion des réseaux sociaux, mise en place d’événements
- Relations presse : rédaction et diffusion de communiqués, veille médiatique, gestion de partenariats
- Marketing digital : création de contenus web, optimisation pour les moteurs de recherche, campagnes d’emailing
La polyvalence acquise en alternance attire l’attention des employeurs. Grâce à une immersion continue, une autonomie réelle et une solide compréhension du terrain, les diplômés s’intègrent vite dans le monde professionnel ou se donnent les moyens de viser des études plus spécialisées. Pour nombre d’entre eux, le BTS communication en alternance devient la rampe de lancement vers une carrière où l’expérience prime autant que le diplôme.
